【実験結果】instagramの投稿を「映え」から「読みたくなる」に変えた結果を比較

ECサイトへの導線としてinstagramを使っています。こちらに書いたのですが、

その結果が出てきたのでカテゴリー毎に比較してみたいと思います。

instagramの投稿で変更したポイント

変更前
綺麗・可愛い、いわゆる「映え」写真を投稿する

変更後
写真に商品説明を入れて「読みたくなる」画像を投稿する

instagramの投稿の実験結果（比較）

カテゴリー毎に変更前と変更後で投稿インサイトを比較します。

実験１）インテリアグリーンの投稿

比較項目	変更前	変更後
いいね数	40	37
リーチしたアカウント数 （フォロワー／フォロワー以外）	121 （85／36）	112 （75／37）
コンテンツでのインタラクション	41	38
プロフィールのアクティビティ	13	3
インプレッション	145	135
投稿内容	商品写真のみ	商品写真 キャッチコピー 説明文 価格

実験２）雑貨A

比較項目	変更前	変更後
いいね数	27	23
リーチしたアカウント数 （フォロワー／フォロワー以外）	111 （83／28）	109 （72／37）
コンテンツでのインタラクション	28	24
プロフィールのアクティビティ	16	0
インプレッション	138	312
投稿内容	商品写真	商品写真 キャッチコピー 説明文 価格

実験３）雑貨B

比較項目	変更前	変更後
いいね数	30	33
リーチしたアカウント数 （フォロワー／フォロワー以外）	134 （82／52）	103 （78／25）
コンテンツでのインタラクション	30	35
プロフィールのアクティビティ	7	4
インプレッション	147	128
投稿内容	商品写真 1点	商品写真 6点 キャッチコピー 価格

実験４）食品

比較項目	変更前	変更後
いいね数	28	26
リーチしたアカウント数 （フォロワー／フォロワー以外）	138 （73／65）	111 （74／37）
コンテンツでのインタラクション	29	27
プロフィールのアクティビティ	4	2
インプレッション	149	130
投稿内容	商品写真	商品写真 キャッチコピー 説明文 価格

まとめ

4つの商品に関するinstagramの投稿を比較してみました。このサイトではECサイトに誘導するのが目的なので「プロフィールのアクティビティ」をゴールにしたいと思います。
そうすると・・・う〜ん。変更前の方が反応がいいかなぁ（ガーン）。

低反応について考えられる原因

• 同じ商品の投稿なのでフォロワーさんが飽きている
• 文字は読みたくない
• 宣伝感が増す
• 投稿画像のデザインがいまいち

こんなところでしょうか。それと緊急事態宣言明けあたりからECサイトのアクセスも少しずつ減ってきている気がします。気持ちが外に向いているのもあるのかな？

反応率で見ると悩ましいのですが、今月は引き続き変更後の投稿を継続して反応を探ってみようと思います。